项目概况
项目位于武汉市东湖路181号，面临东湖路，地处湖北日报老采编大楼与楚天传媒大厦之间，项目建设地块属于湖北日报传媒集团院内。基地原为湖北日报传媒集团楚天印务总公司印刷厂房，占地面积60亩，现有厂房面积4万平方米。现有建筑为80年代修建，没有明显的时代特征和文化符号。建筑单体沿四周围合成一个庭院，庭院主要为大面积硬质铺地，有少量绿化。整个庭园空间枯燥，容纳事件能力低下，使用率低。厂房空间单调，具有很大的可改造性。

项目背景
创意产业最早于上个世纪九十年代由英国提出，并定义于“源自个人创意，技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的产业”。但在实际的政策运用或政府的产业统计中，不同国家和地区对创意产业的内涵和外延界定存在一定的差异。概括起来大致分三种类型：
a 以英国和美国为代表的欧美型，其创意产业以文化为主体，较多的表现为精神层面。
b 以日本和韩国为代表的亚太型，其创意产业以文化和产业服务为主体，兼顾了精神和物质两个层面。
c 以中国大陆为代表的本土型，其创意产业以产业服务为主体，突出的表现为物质层面。

中国进入21世纪以来，创意产业在国外和港台的带动下得到了迅速发展，例如北京的798、宋庄，上海的八号桥、M50等等，杭州、成都也逐步发展起来。武汉位于中国中部，具有天然的地理优势，同时项目本身也具有一些特别的优势,其包括：区域优势。项目毗邻东湖迎宾大道，是党和国家领导人及外国元首、国际友人到湖北的必经之路。同时距湖北省委、省政府所在地仅3分钟车程，是湖北政治文化的中心地。政策优势。湖北是中部崛起的重要战略支点，是承接东部产业转移的重要地区，武汉面临着前所未有的良好发展机遇，是各类创意企业到武汉投资的良好发展机遇期。宣传优势。项目发展商湖北日报传媒集团拥有6报9刊2网站，是全国唯一拥有双百万报刊的主流传媒集团，与全国主要媒体有着广泛的联系，拥有他人不可比拟的媒介资源优势和宣传推广优势。资本优势。楚天181文化创意产业园是湖北日报传媒集团扶持培植的一个新的经济增长点，实力雄厚、信誉优良，可与有意向的客户进行多层次。多种类的合作。人才优势。湖北是文化教育强省，人才资源丰富，每年毕业大学生有几十万之多，加之武汉人力成本相对偏低，适合创意企业投资发展。

设计理念
方案从武汉地域和民俗文化着手，通过对原有园区的场地分析，流线梳理以及保留、拆除和加建的对比判断，利用功能的重新组织和园区构建，力图创造一个具有现代创意产业园文化特征同时又投射出场地历史的文化创意产业园形式。
原始场地分析：
a 院落空间太单调：缺乏空间层次感，容纳事件能力低，不容易吸引人流停留。
b 缺乏公共制高点：园区建筑为80年代初，控高在24米下，没有公共制高点。
c 区域特征不明显：工厂的不同区域有着不同的工业特征，这是和工业产品、工艺流程密切相关的，要使得工业机理不再流失，就要有相似的新功能相置换。
d 建筑单体无联系：园区内建筑各成一体，没有一个合适的纽带来串联他们，相互间缺乏沟通，缺少不同功能的场地条件。
e 无内部绿化系统：园区内部广场无统一绿化，硬质铺地过多，无有效的景观环境，无法协调对园区单一厂房立面的审美疲劳。
f 缺乏沿街主立面和标志性，入口不满足开放性原则，缺少导向性强的趣味空间。